在商业美学方面，日本素有“世界上包装最考究的国家”的美称。为了赢得消费者，日本的商人们往往还注重在商品的包装上展开竞争。
日本商人十分注重商品的包装，按照他们的观念，如果高质量的产品没有精美的包装，那么顾客就会将天鹅误当丑小鸭。因此，在日本的超级市场和百货公司里，从洗发香波到肥皂，从花生、黄豆到鸡肉、猪肉，无不包装得完美无缺，如同一件件供展览用的艺术品。除非商品是销往团体大户，否则经济实用的大包装是不用的。尤其是化妆品，更是包装得极其高雅、精美。
日本商人力图让消费者感到，当他们以自己辛劳所得的钱购得一件商品时，他们所获得的不仅仅是该商品对他们所具有的实用性，而且他们也获得了一种有益于身心的优美联想和愉快的享受。重视商品包装的风格和款式，既是日本商人美学原则的一种反映，又是一种生意经的反映。
当然，日本商人的美学原则，是受日本消费者同样的观念影响的。日本的消费者在这方面的挑剔和“世界上包装最考究的国家”的美称是成正比的。